◎ 文 《法人》雜志全媒體記者 王茜

“種在西湖地區(qū)的龍井茶都能叫‘西湖龍井’嗎？”“仿冒茶葉品牌，可不是沒收違法包裝那么簡單。”“包裝上的生產(chǎn)日期模糊，被市場監(jiān)管處罰了?！薄ぁぁぁぁぁて放剖寝r(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為商品優(yōu)勢、價值優(yōu)勢的關鍵，茶葉品牌是茶葉企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，也是茶企在市場建立品牌認知度、樹立企業(yè)形象和增強市場競爭力的重要方式之一。通過品牌建設，茶葉產(chǎn)品能夠擺脫“低端、無序”的刻板印象，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和價值鏈的延伸。

品牌守護的最好方式就是為茶葉專門立法?！斗ㄈ恕酚浾咦⒁獾?，目前浙江、云南、河南、江蘇、四川、安徽、山東等多個省份已出臺或即將實施省內(nèi)首部地方性“茶保護”條例，主要集中在傳統(tǒng)名茶產(chǎn)區(qū)。隨著各省“茶”法規(guī)的逐步完善，當?shù)夭枞~生產(chǎn)經(jīng)營行為和茶葉品牌以及知識產(chǎn)權將受到全面規(guī)范和保護。

各地名茶競逐品牌聲譽

“喜歡喝茶很多年了，為了避免買到仿冒品，我格外留意防偽溯源專用標識，這是茶葉的‘法定身份證’?！庇质且荒甏翰杓?，忙著采購綠茶的北京茶友孫先生對記者說。

▲4月18日，京港北京茶博會的西湖(獅峰)龍井茶非遺展示區(qū)。王茜/攝

4月18日，在第十八屆北京國際茶業(yè)及茶藝博覽會（以下簡稱“京港北京茶博會”）現(xiàn)場，記者遇到多位像孫先生一樣的資深茶友，積極尋找各地優(yōu)質(zhì)品牌名茶，溯源所喜愛的茶品產(chǎn)地。參觀者李女士對記者說：“品牌名茶品質(zhì)好，可溯源的產(chǎn)品令人更放心?！?/p>

展會現(xiàn)場，全國知名產(chǎn)區(qū)品牌春茶組團亮相。記者在西湖（獅峰）龍井茶非遺展示區(qū)看到，一些“非遺龍頭”產(chǎn)品實行了統(tǒng)一的包裝設計，設定為當下受茶客喜愛的“單泡裝”和20克小規(guī)格包裝，執(zhí)行杭州市西湖龍井地理標志產(chǎn)品銷售規(guī)定。產(chǎn)品包裝盒上，還標注了非遺LOGO、《獅峰龍井茶團體標準》LOGO雙標識，并印制非遺傳承人個人簽名。而這些可以溯源的品牌名茶，明顯更受消費者青睞。

此外，恩施玉露、福州茉莉花茶、大佛龍井等10余個國內(nèi)知名春茶品牌展區(qū)，推出的名優(yōu)茶品均標注地理保護標志，并提供二維碼溯源。

市場調(diào)研顯示，在選購茶葉時，消費者更愿意為高品質(zhì)和知名品牌支付溢價，同時對茶葉的產(chǎn)地、采摘時機以及加工工藝等方面的了解需求不斷增強。

“打造優(yōu)質(zhì)茶葉品牌是一個長期而復雜的過程，不僅需要穩(wěn)定的品質(zhì)、完整的供應鏈，還需要一定的市場認可度和及時的售后服務，這些都離不開政府、企業(yè)、協(xié)會、專家、農(nóng)戶等方面的共同努力?！辈枞~經(jīng)銷商張經(jīng)理對記者說。

近年來，地方政府與茶企持續(xù)深耕茶品牌建設，在傳承與創(chuàng)新中實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，全國主要茶產(chǎn)區(qū)的諸多區(qū)域公共品牌價值凸顯。資料顯示，2024年，云南“普洱茶”區(qū)域公共品牌的品牌價值達83.53億元，山東“日照綠茶”品牌價值達到62.07億元，云南“滇紅茶”品牌價值47.6億元，湖北“英山云霧茶”區(qū)域品牌價值達51.23億元，山東“嶗山茶”區(qū)域公用品牌價值達17.58億元。

近日，《2024中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽評價報告》正式發(fā)布。龍井茶、普洱茶、西湖龍井分別以884.14、883.60、864.70的品牌聲譽位列前三，上榜的還有安吉白茶、福鼎白茶、安溪鐵觀音、武夷巖茶、黃山毛峰、祁門紅茶、徑山茶、鳳凰單叢、大佛龍井等，共有40個茶葉區(qū)域公用品牌在4700個中國地理標志品牌中排名前100位。

品牌侵權困擾茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展

品牌帶來溢價的同時，一些知名度較高、溢價能力較強的茶葉品牌侵權嚴重。利益的誘惑下，“傍名牌”“搭便車”等侵權行為時有發(fā)生，讓消費者“李逵”“李鬼”難分辨，擾亂了茶葉市場交易秩序。

據(jù)了解，多年來，經(jīng)營主體多、品牌小而散、外地茶假冒等情況，極大地影響了一些茶葉主產(chǎn)區(qū)名茶的品牌形象，是困擾當?shù)亍安璞Ｗo”監(jiān)管部門的一個難題。部分茶企未及時注冊商標，外地茶貼標以次充好、以假充真，冒牌銷售，假冒地理標志商標等違法行為多發(fā)，茶企還存在使用近似知名品牌名稱，涉及商標侵權的風險以及模仿他人茶葉包裝設計、圖案，涉及包裝抄襲的風險。

近期，市場及網(wǎng)絡平臺出現(xiàn)顯著標識為“信陽毛尖”的中式精釀啤酒等多類產(chǎn)品，外包裝高度相似，產(chǎn)地遍布多個省市，品質(zhì)良莠不齊，嚴重侵犯“信陽毛尖”商標權，茶葉商標的跨類別使用亂象引起了市場監(jiān)管部門的關注。信陽市茶葉協(xié)會專門針對“信陽毛尖”商標侵權問題，發(fā)布“維權公告”，要求所有涉及該商標使用的生產(chǎn)與銷售企業(yè)必須限期整改。同時明確指出，“信陽毛尖”不僅是一種地理標志保護產(chǎn)品，還是一種地理標志證明商標。因此，任何將“信陽毛尖”字樣用于非信陽毛尖茶品類的生產(chǎn)與銷售宣傳，都可能構成對“信陽毛尖”商標權的侵犯。

“質(zhì)量好的信陽毛尖，外形挺直均整，白毫顯露，湯色會有輕微的苦澀感，但回味濃醇、甘鮮?！焙幽闲抨柲巢铇I(yè)有限公司負責人蘇經(jīng)理坦言，“普通消費者很難分辨茶葉真假。但如果品牌保護做得好，消費者只需認準品牌購買即可?！?/p>

對于“名茶標識，怎樣用才不侵權”的問題，其實也是不少茶農(nóng)和經(jīng)營戶的困惑。在多起商標侵權訴訟案件中，被判侵權的安吉茶農(nóng)劉師傅對記者抱怨：“我種茶20多年，有自己的茶山、茶廠，一直叫安吉白茶，為何現(xiàn)在不能叫？”他因所售茶葉未獲商標授權，卻直接以“安吉白茶”名義銷售而敗訴。殊不知，按照商標的使用規(guī)則，茶企、茶農(nóng)要被授權使用地理標志商標或注冊商標。

杭州市西湖龍井茶管理協(xié)會有關負責人劉曉蕾（化名）對記者說，品牌受損對整個茶葉產(chǎn)業(yè)鏈帶來無法估量的損失，保護茶葉品牌，不僅是保護品牌產(chǎn)品的質(zhì)量、安全和原產(chǎn)地信譽，更是維護茶葉產(chǎn)品市場的公平競爭環(huán)境，促進茶葉產(chǎn)品的健康發(fā)展。

相關調(diào)查顯示，目前，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌侵權情況最為嚴重的當屬農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，其中茶葉品類的侵權位列前三。此外，茶產(chǎn)業(yè)繁榮的背后還有一場場看不見的知識產(chǎn)權保衛(wèi)戰(zhàn)。多地發(fā)布的知識產(chǎn)權典型案例中，不乏涉及茶葉商標和未授權擅用、假冒地理標志的侵權。而各地市場監(jiān)管部門發(fā)起的“茶地理標志保護專項行動”，為茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展筑牢防線。

守護茶葉品牌需專門立法

茶葉行業(yè)的品牌保護之路并不平坦。目前，各地通過地方立法、行政執(zhí)法、司法訴訟和行業(yè)管理等多種手段加強茶葉品牌保護。

安徽省畜牧技術推廣總站站長張莉調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當前茶葉地理標志品牌保護面臨困難的主要原因在于相關法律法規(guī)的不健全與不明晰。她呼吁，加強中國茶葉地理標志品牌保護應當立法先行，并強化茶葉地理標志品牌監(jiān)管，加大對茶葉地理標志侵權行為的打擊力度。地方政府和行業(yè)協(xié)會也要積極參與地理標志品牌的維權行動，形成多方聯(lián)動的保護機制。

“我們給每一份茶葉賦予獨一無二的‘身份證’，實現(xiàn)從種植、采摘到加工、銷售全流程的可追溯?！焙贾菸骱貐^(qū)茶葉經(jīng)銷商張經(jīng)理對記者說。

劉曉蕾向記者介紹：“為守護好西湖龍井茶這片‘金葉子’，杭州市連續(xù)出臺《杭州市西湖龍井茶基地保護條例》《杭州市西湖龍井茶保護管理條例》，為一個農(nóng)產(chǎn)品立兩部法規(guī)，在全力守護‘西湖龍井’金字招牌上下足了功夫?！?/p>

“我國尚未出臺全國性的茶保護條例，但部分茶葉主產(chǎn)省份或地區(qū)已制定了地方性法規(guī)或政策，涉及規(guī)范化種植、加工和銷售，同時加強茶葉質(zhì)量安全監(jiān)管，推行標準化生產(chǎn)以及明確茶葉地理標志和專用標識管理等茶葉的全流程管理體系。”福建重啟合眾律師事務所首席合伙人涂崇禹在接受記者采訪時表示，關于茶葉保護的法律法規(guī)，并非直接由某一部特定的法律全面覆蓋，而是涉及到多個法律領域和條款的綜合保護。

聚焦茶葉品牌保護，是各地茶葉保護地方立法目的之一。專屬法規(guī)先對地方的茶葉種類進行定義，然后聚焦品牌保護，完善防偽溯源機制。各地法規(guī)都強調(diào)，對茶葉品牌需要規(guī)范管理，并對偽造、擅自制造茶葉侵犯品牌權益行為進行打擊。有的地方在強調(diào)茶葉品牌保護的同時，也突出對本地茶品牌的建設和發(fā)展。

與幾乎所有地方特產(chǎn)一樣，對產(chǎn)品本身的“名詞解釋”是相應品牌保護的前提。以綠茶為例，杭州、日照、黃山分別對“西湖龍井”“日照綠茶”“黃山毛峰”從原料選種、色形到加工方式、加工工藝等均有詳細和嚴格的規(guī)定，這些規(guī)定都被列入地方性“茶保護”法規(guī)中。

對地理標志的保護，各地“茶保護”條例均有重點涉及?！逗贾菔形骱埦璞Ｗo管理條例》于2022年3月1日起施行，屬于全國較早為當?shù)夭枞~立法的省份。該條例實行了嚴格的專用標識管理，規(guī)定標識嚴禁轉(zhuǎn)讓、遮擋或污損，借助數(shù)字化手段搭建防偽溯源系統(tǒng)，并且要求線上銷售頁面必須在顯著位置明示專用標識。條例還明確規(guī)定，生產(chǎn)經(jīng)營者不得在非西湖龍井茶的茶葉包裝、宣傳上使用易產(chǎn)生誤解和混淆的名稱、地名或者標識及可能誤導消費者的文字或者圖案標志，使消費者將該茶葉誤認為西湖龍井茶。同時，該條例要求“西湖龍井”專用標識實行統(tǒng)一標識、分類編碼、數(shù)量管控，實現(xiàn)西湖龍井茶鮮葉來源地、茶樹品種和鮮葉采摘、加工等過程可追溯管理。

涂崇禹認為，當前，茶葉的品牌保護與防偽溯源已形成“技術+法律”的雙重保障體系。杭州西湖龍井茶的區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)、福建南平構建的“行政執(zhí)法+司法審判”聯(lián)動機制均為例證。他建議，未來的“茶保護”體系，應進一步構建智慧化產(chǎn)地認證生態(tài)系統(tǒng)和“國家標準+地方特色”的雙軌認證體系，實現(xiàn)“一碼溯源、全國通用”。同時，推動建立全國性茶葉知識產(chǎn)權保護聯(lián)盟，建立健全茶葉品牌海外保護預警機制，制定統(tǒng)一的跨區(qū)域執(zhí)法標準和證據(jù)互認規(guī)則，并推動我國茶葉地理標志在“一帶一路”沿線國家的注冊保護。

責編｜白 馗

編審｜渠 洋

校對｜張 波 張雪慧